Як скласти якісний бриф на креативну розробку

Гайд, з якого ми починаємо проєкти з клієнтськими креативними командами. Приклади, шаблони, анти-патерни.

Якісний бриф — це 70% якості креативу. Поганий бриф — це переробки, непорозуміння й втрачений бюджет.

У гайді ми розклали бриф на 9 обов'язкових блоків, показали реальні приклади (хороші й погані) та додали 5 шаблонів під різні формати: campaign, digital, OOH, packaging, performance.

Що всередині

Анатомія brief-а: 9 обов'язкових блоків
Як формулювати insight замість «description»
Reference-ланки: коли вони допомагають, а коли шкодять
5 готових шаблонів: campaign, digital, OOH, packaging, performance